Анализ стратегии JETOUR: как китайский бренд завоёвывает российский рынок

Китайский бренд JETOUR, созданный в 2018 году как дочерний проект Chery Holding, за последние два года стал одним из самых заметных игроков на российском автомобильном рынке. По данным аналитического агентства «Автостат» за 2024 год, объём поставок автомобилей JETOUR в Россию вырос на 42% по сравнению с предыдущим годом, а доля бренда в сегменте SUV достигла 9,3%. Это стало возможным благодаря чётко выстроенной стратегии, ориентированной на качество, адаптацию к местным условиям и развитие сервисной сети.

После ухода ряда европейских и корейских производителей, JETOUR занял нишу между бюджетными и премиальными брендами, предлагая современные кроссоверы с высоким уровнем оснащения и адекватной ценой. При этом компания не ограничивается импортом — активно развивает локальные каналы продаж, сервис и маркетинг.

Модельный ряд и ключевые особенности автомобилей

Сегодня на российском рынке представлены следующие модели JETOUR:

• JETOUR X70 Plus: 7-местный кроссовер с 1,6-литровым турбомотором и 7-ступенчатым роботом;
• JETOUR Dashing: компактный SUV с 1,5T и вариатором, адаптированный под город;
• JETOUR X50: молодёжный хэтчбек, ориентированный на активный образ жизни;

Особое внимание уделяется цифровой начинке: все модели оснащаются большим сенсорным экраном (до 15,6 дюймов), голосовым управлением, системой кругового обзора и поддержкой Apple CarPlay и Android Auto. Например, JETOUR X70 Plus имеет запас хода до 700 км, что делает его удобным для путешествий и семейного использования.

Стратегия проникновения на российский рынок

JETOUR использует несколько ключевых подходов для укрепления позиций:

1. Адаптация под климат: усиленная шумоизоляция, подогрев батареи, увеличенный дорожный просвет;
2. Развитие сервисной сети: более 40 авторизованных центров по России;
3. Гарантия и послепродажное обслуживание: 7 лет или 150 000 км — одна из лучших на рынке;
4. Параллельный импорт и локальные поставки: снижение сроков доставки и цен;
5. Маркетинг и присутствие в регионах: участие в автосалонах, тест-драйвы, сотрудничество с блогерами.

По данным исследования «Цифровой маркетинг в автопроме» за 2024 год, около 68% покупателей узнали о бренде через социальные сети и YouTube, где активно публикуются обзоры и сравнения с конкурентами. Это говорит о том, что JETOUR делает ставку на цифровое присутствие и доверие потребителей.

Роль официального дистрибьютора и клиентского сервиса

Успешное развитие бренда во многом зависит от работы официального дистрибьютора JETOUR в России, который отвечает за:

• Импорт и сертификацию: соответствие ГОСТ и требованиям ПДД;
• Формирование ценовой политики: средняя цена на X70 Plus — от 2,4 млн рублей;
• Обучение персонала: подготовка специалистов по обслуживанию и ремонту;
• Логистику и складирование: наличие автомобилей на складах в Москве, Екатеринбурге и Краснодаре;
• Клиентскую поддержку: call-центр, онлайн-консультации, программа лояльности.

Благодаря этому, JETOUR смог избежать типичных проблем, с которыми сталкиваются другие китайские бренды: задержек поставок, дефицита запчастей и слабого сервиса. Сегодня бренд позиционируется как надёжный и предсказуемый, что особенно важно для покупателей, выбирающих автомобиль на долгий срок.

Рыночные тенденции и перспективы

По прогнозам аналитиков, к 2026 году доля JETOUR на российском рынке может вырасти до 12–14% в сегменте SUV, особенно при запуске электрических моделей и расширении линейки гибридов. Бренд также рассматривает возможность локальной сборки, что позволит снизить стоимость и ускорить процесс адаптации.

В 2024 году интерес к JETOUR особенно вырос в регионах с суровым климатом — Сибири, Дальнем Востоке и Северо-Западе, где важны проходимость, прочность и надёжность. Это говорит о том, что стратегия бренда сработала: он предложил не просто автомобиль, а решение для реальных условий эксплуатации.

Стратегия JETOUR — это не просто продажа автомобилей, а системный подход к завоеванию доверия потребителя. Бренд сочетает современный дизайн, технологичную начинку и адекватную цену, при этом уделяя особое внимание сервису и адаптации к российским реалиям.